日期：2015-05-15 类型：行业资讯
2014年全世界電(diàn)视出货总量為(wèi)2.3亿台，比2013年仍然上升了3%。除了中國(guó)大陆和东欧區(qū)域市场外，其他(tā)區(qū)域总體(tǐ)電(diàn)视的出货量均实现了正增長(cháng)。而在这两个區(qū)域中，东欧的负增長(cháng)主要受俄罗斯為(wèi)主的东欧[敏感词]整體(tǐ)货币贬值和经济的下行影响到了電(diàn)视的消费需求；而中國(guó)大陆地區(qū)主要是因為(wèi)连续几年的政府刺激计划在2013年下半年全面退出，在短期内影响到了2014年電(diàn)视需求的增長(cháng)。我们预计在未来几年，全世界整體(tǐ)電(diàn)视需求将维持个位数成長(cháng)，整體(tǐ)出货量在2.5亿台左右。新(xīn)兴市场和地區(qū)已经历经了高速成長(cháng)期，而发达[敏感词]和地區(qū)未来需求将主要為(wèi)换机的需求為(wèi)主。
在技术面，传统CRT和等离子電(diàn)视将在今年全部从市场上消失，而新(xīn)兴的OLED電(diàn)视仍因為(wèi)技术和成本等问题，2015年出货量不足100万台；一方面旧的技术已然退出，另一方面新(xīn)兴技术尚未兴起，2015年及以后几年，液晶電(diàn)视将独占全球電(diàn)视市场。总體(tǐ)而言，作為(wèi)全球TFT LCD面积消耗[敏感词]的应用(yòng)，電(diàn)视需求数量成長(cháng)极為(wèi)有(yǒu)限，主要的成長(cháng)将主要依赖于平均尺寸的增長(cháng)。在全球主要區(qū)域，液晶電(diàn)视消费尺寸的增長(cháng)的趋势一直在发生，大致上，每年平均尺寸增長(cháng)一英寸。由于庞大的消费基数，每年一英寸的增長(cháng)，将消耗一条每月9万片投片量的一条八代線(xiàn)的全部产能(néng)。
包括日本、北美和欧洲在内的发达[敏感词]和地區(qū)需求未来几年需求均维持平稳；而发展中[敏感词]平面電(diàn)视需求动力也趋于平缓。比较值得注意的是，虽然全世界液晶電(diàn)视市场呈现明显的大尺寸化趋势，但是在主要新(xīn)兴[敏感词]需求仍然以小(xiǎo)尺寸為(wèi)主：2014年，巴西市场30”-39”的出货占46%；印度20”-29”的出货占54%，32”液晶電(diàn)视的出货占33%；而俄罗斯市场32”以下的液晶電(diàn)视占据56%。新(xīn)兴市场小(xiǎo)尺寸液晶電(diàn)视出货比例居高不下，最主要的因素仍受制于購(gòu)买力的不足；随着这部分(fēn)消费者購(gòu)买力的持续增長(cháng)，未来電(diàn)视大尺寸的发展空间巨大。
特别地，除日本和中國(guó)政府在过去都实施了消费刺激政策，并且取得了一定成效。為(wèi)推进数字化转换进程和拉动消费，目前墨西哥(gē)政府也推出了总预算超过1000万台的补贴计划；除此之外，根据我们了解到的状况，泰國(guó)、印度政府均有(yǒu)可(kě)能(néng)在年推推动相关的补贴措施，有(yǒu)望更多(duō)拉动新(xīn)兴市场的平面電(diàn)视消费。
品牌竞争格局演进仍在继续，日本品牌持续走弱，尤其是在欧美市场；韩厂继续扩大除中國(guó)和日本市场以外市场的优势；中國(guó)一線(xiàn)品牌厂商(shāng)主要品牌业務(wù)集中在中國(guó)本土市场，全球化步伐仍然较為(wèi)缓慢；反而较多(duō)的二三線(xiàn)品牌厂商(shāng)依托渠道和成本的优势，在欧美和新(xīn)兴市场有(yǒu)所斩获，并且代工业務(wù)也取得相当的进展。
技术革新(xīn)仍然是推动電(diàn)视需求成長(cháng)最主要的手段，不断地吸引消费者更换和新(xīn)購(gòu)搭载更新(xīn)技术的電(diàn)视。但随着时间推移，相当的消费者发现新(xīn)購(gòu)電(diàn)视甚至是存量電(diàn)视规格搭载都变得非常的富裕，技术的推动力似乎变得越来越乏力，推动需求成長(cháng)变成单一价格的下降。以整體(tǐ)液晶電(diàn)视平均价格来看，到2014年液晶電(diàn)视平均价格為(wèi)美金422元，相对2013年的446美元仍有(yǒu)超过5%的降幅。虽然平面電(diàn)视规格搭载不断强化，但仍无法阻止平均价格的下降。而所有(yǒu)技术電(diàn)视的平均单价每年都有(yǒu)个位数的下降。显然，面板或者系统规格的提升已经越来越难吸引消费者，最后只剩下价格这个武器。
但是，价格这个武器在以新(xīn)增購(gòu)买的新(xīn)兴市场上具有(yǒu)相当的杀伤力，但是对于以换机為(wèi)主的发达[敏感词]和地區(qū)的市场而言，价格因素则不具有(yǒu)明显的影响。于是，電(diàn)视品牌厂商(shāng)在5年前就开始以内容為(wèi)重点推动智能(néng)電(diàn)视的发展。
智能(néng)電(diàn)视发展到2014年，全世界智能(néng)電(diàn)视的渗透率已经超过45%。其中，中國(guó)智能(néng)電(diàn)视渗透率已经达到60%。主要品牌厂商(shāng)经过相当長(cháng)一段时间针对智能(néng)電(diàn)视在操作系统、内容输入、人机互动等方面进行了相当多(duō)的尝试，但消费者的使用(yòng)率仍处于较低的水平。
首先，在操作系统端而言，由于中國(guó)厂商(shāng)借助安卓的开放系统快速拉动智能(néng)電(diàn)视的销售。与中國(guó)品牌厂全面走向安卓不同，日韩厂商(shāng)普遍以相对封闭的操作系统為(wèi)主。在今年更為(wèi)明显，三星今年主要的智能(néng)電(diàn)视主要搭载自家开发的Tizen系统，而LGE则走向WebOS。操作系统的开放性与否，与消费自主导入内容，以及第三方内容的导入的开放向有(yǒu)极大的关联，同时也会影响到智能(néng)電(diàn)视厂商(shāng)盈利模式。但从長(cháng)期来看，由于内容的多(duō)样性，相对开放的智能(néng)電(diàn)视操作系统将是未来智能(néng)電(diàn)视发展的方向。
其次是人机互动界面。更多(duō)的内容需要新(xīn)的人机互动界面。就像手机从功能(néng)机发展到智能(néng)手机时代一样，触控成為(wèi)智能(néng)手机最直接、便利的互动方式。而智能(néng)電(diàn)视受观看距离，體(tǐ)验方式的差别，无法将触控的方式直接移植到電(diàn)视上。于是，品牌厂商(shāng)在过去的几年进行了多(duō)种交互方式的尝试，包括更高级的遥控方式、语音、手势和多(duō)屏互动等控制方式。但事实证明，这些所谓新(xīn)型的交互方式仍然无法替代传统的遥控交互方式，新(xīn)型的交互方式的开发仍有(yǒu)相当長(cháng)的一段路要走。
在寻求到更适于消费者的互动方式之后，其实最核心还是要回归到内容本身，未来智能(néng)電(diàn)视硬件装备可(kě)以持续提升的空间，或者说能(néng)為(wèi)消费者带来更大价值的潜力并不大，真正能(néng)将用(yòng)户拉回到電(diàn)视屏幕仍需要更有(yǒu)吸引力的内容和體(tǐ)验，这恐怕是未来智能(néng)電(diàn)视发展的正确方向。
