日期：2015-05-15 类型：行业资讯
近来，中國(guó)液晶（LCD）電(diàn)视供应链针对把提供免费液晶電(diàn)视作為(wèi)一种策略性市場行銷手段展开了讨论。引起该讨论的原因是阿里巴巴 - 中國(guó)[敏感词]的電(diàn)商(shāng)，未來将可(kě)能(néng)计划推出阿里電(diàn)视机（Ali-TV），作為(wèi)一种電(diàn)商(shāng)网络銷售的平台。最吸人关注的的是，阿里電(diàn)视有(yǒu)可(kě)能(néng)是免费的。
電(diàn)信商(shāng)的补贴提供免费智能(néng)手机已是众所周知，这种现象未來是否也会发生在液晶電(diàn)视呢(ne)？实际上，近来智能(néng)手机和液晶電(diàn)视的价格已十分(fēn)相近。中國(guó)電(diàn)商(shāng)的崛起改变了電(diàn)视价值链结构，从而也对電(diàn)视品牌厂商(shāng)带来不小(xiǎo)压力。许多(duō)智能(néng)電(diàn)视通过電(diàn)商(shāng)销售时售价折扣為(wèi)七五折或更低。中國(guó)目前線(xiàn)上销售的電(diàn)视数量占到電(diàn)视总销售量的20%以上。
電(diàn)视产业務(wù)吸引了许多(duō)新(xīn)兴厂商(shāng)的加入，互联网服務(wù)供应商(shāng)，网络内容供应商(shāng)，甚至電(diàn)信运营商(shāng)都加入其中，它们不再仅仅专注于電(diàn)视硬件本身，而是更看好在電(diàn)视产业背后的商(shāng)机和发展。这些新(xīn)兴厂商(shāng)纷纷进入平台、内容、终端、广告、应用(yòng)程序和宽带服務(wù)市场，给传统電(diàn)视品牌厂商(shāng)带来了更加激烈的竞争。传统電(diàn)视品牌厂商(shāng)一直都专注于通过提升显示性能(néng)来增加電(diàn)视价值。
阿里巴巴专注于全球性的電(diàn)子商(shāng)務(wù)模式发展，业務(wù)涵盖多(duō)个领域，包括購(gòu)物(wù)、搜索引擎、電(diàn)子支付、理(lǐ)财、云计算等等。如果未來阿里巴巴决定透过提供低价甚至免费的阿里電(diàn)视硬件来刺激其他(tā)领域业務(wù)的增長(cháng)，可(kě)能(néng)会带来产业供应链的冲击，机会与挑战：
• 中國(guó)液晶電(diàn)视面板供应日趋充足。京东方（BOE）日前宣布将新(xīn)建两座液晶面板工厂，分(fēn)别為(wèi)10.5代線(xiàn)和8代線(xiàn)。
• 台湾和中國(guó)已有(yǒu)许多(duō)電(diàn)视代工厂互相竞争激烈，简化供应链和有(yǒu)效降低電(diàn)视制造成本已经是不可(kě)避免的趋势。
• 显示器和電(diàn)视机整机的整合进展迅速，如液晶電(diàn)视open cell + BMS（背光/模组/系统Backlight/Module/System）生产制造与商(shāng)业模型。
• 许多(duō)液晶電(diàn)视面板工厂正在进入折旧摊提结束阶段。液晶電(diàn)视面板折旧成本约占总成本的15-20%，而液晶電(diàn)视面板成本占液晶電(diàn)视系统成本的70%，因此这将有(yǒu)助于降低電(diàn)视厂商(shāng)的成本。
• 液晶電(diàn)视面板厂商(shāng)一直在努力开发新(xīn)规格以提高附加值，如4K、曲面、广色域和3D。但是，仍然有(yǒu)消费者仅把電(diàn)视当做一种播放媒體(tǐ)或內容的顯示器，他(tā)们不需要太多(duō)的智能(néng)功能(néng)。
• 電(diàn)视产业竞争走向白熱化,加上飙升的面板价格已经影响到了電(diàn)视品牌厂商(shāng)的盈利能(néng)力。一个来自于互联网服務(wù)供应商(shāng)而非传统電(diàn)视品牌业者推出的新(xīn)商(shāng)业模式可(kě)能(néng)会改变既有(yǒu)電(diàn)视产业生态与供应链竞争版图。
基于这些因素，如果阿里巴巴真的想要推出免费電(diàn)视，阿里巴巴未來是可(kě)以透过优化现成的供应链资源来达成。问题是这对整个液晶電(diàn)视供应链来说是利好还是有(yǒu)弊呢(ne)？
免费電(diàn)视势必将对传统電(diàn)视业者带来冲击。传统電(diàn)视品牌厂商(shāng)销售智能(néng)電(diàn)视以品牌价值和硬件為(wèi)卖点，而免费電(diàn)视是一种完全不同的商(shāng)业模式，它只是将電(diàn)视作為(wèi)宣传其它服務(wù)（如网購(gòu)）的工具。
而对于電(diàn)视面板厂商(shāng)来说，免费電(diàn)视不尽然是负面的。因為(wèi)这将加速面板更新(xīn)的需求，而且像阿里巴巴这样的厂商(shāng)不会将電(diàn)视整机价格和面板价格紧密绑定。我们预测電(diàn)视使用(yòng)周期将会缩短，而选择这一商(shāng)业模式的面板供应商(shāng)出货量将可(kě)能(néng)快速增長(cháng)。
阿里電(diàn)视可(kě)能(néng)具备的特性
那么阿里電(diàn)视的特性可(kě)能(néng)會如何呢(ne)？我们估计阿里電(diàn)视将是40”+的大显示屏，4K分(fēn)辨率（60Hz/T-Con & MEMC结合），大部分(fēn)硬件安装在盒子内部，与显示器独立。
智能(néng)電(diàn)视的概念已经发展了很(hěn)多(duō)年。一些消费者意识到需要一个巨大屏幕和更高画面质量，因此他(tā)们愿意為(wèi)溢价买单。而有(yǒu)些消费者只需要一个便宜又(yòu)大的显示器。随着電(diàn)商(shāng)未來有(yǒu)可(kě)能(néng)推出超低价或免费電(diàn)视，我们又(yòu)将看到一种新(xīn)型電(diàn)视生态模式，它结合了硬件、平台、内容、终端、广告、应用(yòng)程序和宽频。免费電(diàn)视的现金流将由软件产生，硬件只是软件的载體(tǐ)。我们预测这将為(wèi)電(diàn)视和显示行业带来新(xīn)一轮变革（如下图所示）。
