日期：2015-05-15 类型：行业资讯
“互联网+”、“+互联网”是时下的时髦词汇。在逐步迈入“全媒體(tǐ)”的时代，電(diàn)视媒體(tǐ)只有(yǒu)借助互联网思维，顺势而為(wèi)、应时而变，把“為(wèi)播出而制作”的传统理(lǐ)念转换為(wèi)“為(wèi)市场而制作”的新(xīn)兴理(lǐ)念，學(xué)习新(xīn)兴模式和经营方式。以用(yòng)户為(wèi)中心，满足用(yòng)户需求，尊重用(yòng)户體(tǐ)验，重新(xīn)打造電(diàn)视产品流程，才能(néng)实现模式转型、华丽转身，成功拓展传播蓝海。
无论是任何形式的“互联网+電(diàn)视”，其本质都在于“得用(yòng)户者得天下”。以下五大阶段皆不能(néng)忽视：
1、[敏感词]阶段：以大数据分(fēn)析进行電(diàn)视新(xīn)产品开发，将受众转换為(wèi)用(yòng)户
传统電(diàn)视习惯将观众称作受众，而互联网思维则将观众称作用(yòng)户。虽然只是一词之差，理(lǐ)念却大相径庭。受众代表的是单向传播的纯粹接受者，传播者占据主动地位，媒體(tǐ)参与度低，媒介使用(yòng)性差；“用(yòng)户”的理(lǐ)念则是以使用(yòng)者為(wèi)核心，将用(yòng)户體(tǐ)验作為(wèi)新(xīn)兴電(diàn)视产品生产的出发点与检测点，媒體(tǐ)参与度高，媒介使用(yòng)性强。
当下，传统電(diàn)视媒體(tǐ)要做的就是将受众转换為(wèi)用(yòng)户，让模糊不清的人群，成為(wèi)面目清晰的资源。而大数据时代，為(wèi)这种转换提供了[敏感词]的可(kě)能(néng)和便捷。 最早提出“大数据时代”这一概念的，是世界知名咨询公司麦肯锡。麦肯锡在研究报告中指出：“分(fēn)析大数据将成為(wèi)竞争的基础，支撑新(xīn)的生产力增長(cháng)。”精准把握市场规律，离不开专业数据的支撑。大数据时代，闭门造車(chē)非常可(kě)怕。
目前，國(guó)内不少電(diàn)视台在使用(yòng)索福瑞收视数据的基础上，引入了尼尔森作收视数据的收集与分(fēn)析。与索福瑞的调查样本仅几百户相比，尼尔森的样本一下子达到了10000户。还有(yǒu)详细分(fēn)析数据，背后说明什么问题？观众收视习惯怎样？是否需要相应的编排调整？等。数据将会发挥出很(hěn)大的效益。
现在，已经有(yǒu)媒體(tǐ)开始主动运用(yòng)大数据分(fēn)析，推送用(yòng)户所需要的内容。根据用(yòng)户在特定情境下的信息需求，在不同的时间、不同的地点推送不同的内容。这种能(néng)给观众提供有(yǒu)效服務(wù)的電(diàn)视产品，是今后发展的一个方向。在这方面，國(guó)外一些電(diàn)视台的做法，可(kě)以提供更广阔的视野。比如英國(guó)BBC的《我為(wèi)購(gòu)物(wù)狂》，是一个購(gòu)物(wù)狂的改造计划；美國(guó)NBC的《超级减肥王》，让有(yǒu)需要的人成功减肥。
这些节目，精准把握人群需求，目标明确。人民(mín)日报副总编辑马利这样预测：“大规模的个體(tǐ)信息定制将成為(wèi)可(kě)能(néng)。媒體(tǐ)将变得更加智慧，更能(néng)满足人们个性化、情景化的需求，成為(wèi)人们获取特定信息的‘阿拉丁神灯’”。
2、第二阶段：快速进行信息采集、处理(lǐ)与全媒體(tǐ)传播
摸准了用(yòng)户的需求，就要以最快的速度满足这种需求，这就是“用(yòng)户至上”理(lǐ)念最直接的體(tǐ)现。
速度也就是新(xīn)闻术语中的时效性，一直都是衡量新(xīn)闻价值的一个决定性标尺。全媒體(tǐ)时代，人们对时效性、对新(xīn)闻产品新(xīn)鲜度的要求变得更加苛刻。
传统的電(diàn)视产品生产制作模式，需要经过一系列的程序，新(xīn)鲜度大打折扣。而现场直播却能(néng)实现时空零距离对话，被认為(wèi)是保鲜度[敏感词]的播出形式。
这方面的例子数不胜数。比如，2013年，台风“菲特”带来的特大暴雨袭击宁波。城市变成水城、城區(qū)道路交通中断，数十万居民(mín)受伤。宁波電(diàn)视台新(xīn)闻综合频道立即启用(yòng)直播应急方案，打通不同时段，进行全天大规模、長(cháng)时间、全景式的直播报道。调用(yòng)了卫星直播車(chē)、全向微博直播車(chē)、城市交通监控探头、光缆、電(diàn)话、网络、手机等10多(duō)种技术手段，综合运用(yòng)记者卫星连線(xiàn)、光缆连線(xiàn)、微波连線(xiàn)、電(diàn)话连線(xiàn)、现场报道、微博微信、观众互动等报道形式，对抗洪救灾进行了多(duō)层面、主體(tǐ)式的展示，实现了现场、播出、收看三者在时空上的零距离。当天的收视率达到9.1，创造了近年来的收视高峰。
除了特别重大事件，现场直播还应该成為(wèi)日常节目中的常态。高科(kē)技的发展，让直播设备更趋小(xiǎo)型化、多(duō)样化，為(wèi)现场直播的高频率、常态化创造了条件。值得一提的是，目前，移动4G直播已经实现常态化。
3、第三阶段：从多(duō)个不同角度进行電(diàn)视产品的深度加工——[敏感词]观点，新(xīn)鲜视角
大数据时代，電(diàn)视媒體(tǐ)已经很(hěn)难最先报道和[敏感词]报道某一新(xīn)闻事件。从某种意义上说，媒體(tǐ)已经从传统的信息采集者，转变成了数据的编辑者。当不再占有(yǒu)[敏感词]新(xīn)闻资源的时候，应该做什么？
答(dá)案是新(xīn)鲜的视角，是新(xīn)闻的集群以及对新(xīn)闻[敏感词]的观点。[敏感词]评论人曹景行认為(wèi)，“作為(wèi)媒介，[敏感词]的竞争就是解释权之争。”
在信息过剩的时代，所缺的是思想。现在的電(diàn)视观众已经不满足于简单的“这里发生了什么”，想知道的是“这对我意味着什么”和“我应当怎样做”。专家、學(xué)者、主持人的评论能(néng)够扩展新(xīn)闻的内涵和外延，满足观众的收视需要。而这恰巧是電(diàn)视传统媒體(tǐ)的强项。
除了[敏感词]的观点，新(xīn)鲜的视角还包括独特的拍摄角度。
電(diàn)视毕竟是画面的艺术。普通人视角难以企及的角度，永遠(yuǎn)会有(yǒu)特殊的魔力，将观众的眼球吸引到屏幕前。近年来，小(xiǎo)型航拍技术日益成熟，利用(yòng)直升机航拍，提供常人难以见到的高度和角度，显得尤為(wèi)适用(yòng)，目前已在國(guó)内部分(fēn)電(diàn)视台得到应用(yòng)，甚至还有(yǒu)无人机的初步试用(yòng)。
4、第四阶段：以整个平台的品牌效应进行市场推广
传统媒體(tǐ)的局限性在于體(tǐ)量受限。比如每期报纸的版面有(yǒu)限、广播和電(diàn)视每个节目的播出时间有(yǒu)限，这都导致了信息量的有(yǒu)限。那么，如何实现传播效果的[敏感词]化？引用(yòng)习近平总书记的一句话，“六亿网民(mín)是重点”。所以要向手机用(yòng)户要观众，要向网络要观众，要向媒體(tǐ)融合要观众。围绕一个新(xīn)闻事件，可(kě)以进行多(duō)屏发布和传播。手机、電(diàn)脑、電(diàn)视、電(diàn)影院，甚至地铁電(diàn)视、高铁電(diàn)视、候車(chē)室、楼宇電(diàn)视，可(kě)以同时收看节目。
在此方面，比如，英國(guó)BBC早在2006年就提出了“创意未来”的新(xīn)媒體(tǐ)战略计划。通过生产流程再造，革新(xīn)了传统广電(diàn)制播模式，实现了不同平台的媒體(tǐ)资源链接。在统一的BBC品牌下，形成新(xīn)闻、體(tǐ)育、天气、在線(xiàn)广播、网络電(diàn)视、搜索等十个全媒體(tǐ)产品，实现電(diàn)视、广播、网络、手机4个终端的发布。
又(yòu)比如，凤凰卫视通过電(diàn)视节目制作系统的数字化改造，已经基本实现了電(diàn)视与新(xīn)媒體(tǐ)的有(yǒu)机融合。2010年，凤凰新(xīn)媒體(tǐ)率先推出iPhone和iPad客户终端。江苏卫视则把自己的[敏感词]综艺节目《非诚勿扰》专门制作成网络版，放在网上先播。
对于更多(duō)在央视、省级卫视和新(xīn)媒體(tǐ)的夹缝中求生存的城市台来说，借助多(duō)平台的播出渠道，可(kě)以突破地域、上星、落地、屏幕等种种局限，為(wèi)自己寻找到独特的发展空间。
可(kě)以预见，未来的電(diàn)视一定是多(duō)屏合一、多(duō)路同传、多(duō)媒體(tǐ)介入的呈现。只有(yǒu)针对用(yòng)户已经形成的多(duō)屏收视习惯，针对不同接收终端的视听特点，制作不同長(cháng)度、不同形态、不同风格的节目内容，或者将成型的节目进行二次编辑、加工，才能(néng)满足不同平台受众的收视习惯。
5、第五阶段：以“海”量粉丝打造分(fēn)品牌
凤凰卫视总裁刘長(cháng)乐曾说过，“海量信息时代，谁掌握了用(yòng)户这个稀缺资源，谁就掌握了主动权。”借助微博、微信、APP客户端等平台，電(diàn)视媒體(tǐ)可(kě)以拓宽传播的渠道，但是要让更多(duō)的用(yòng)户成為(wèi)节目的忠实粉丝，还需要增强用(yòng)户的體(tǐ)验感，强调可(kě)看性、服務(wù)性、互动性，打造好口碑。
在注意力成為(wèi)稀缺资源的当下，部分(fēn)電(diàn)视节目却在拥抱新(xīn)媒體(tǐ)中获得新(xīn)生，成功将很(hěn)多(duō)年轻观众拉入到自己的粉丝群，成為(wèi)忠实用(yòng)户。《中國(guó)好声音》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等节目便是明证。就连传统的央视春晚也坐(zuò)不住了。羊年春晚上，微信发红包成為(wèi)其拉拢粉丝、吸引粉丝、增加粉丝的一大杀手锏。
電(diàn)视人在哪里，阵地就在那里。
